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艺术学院举办学术讲座解析大广赛获奖案例

为了进一步提升艺术学院师生的学术修养及设计创新能力,近日,艺术学院视觉传达设计专业教研室副教授李建红、漆家伟做了题为《广告创意的视觉化呈现——大广赛获奖案例解析》学术讲座,视觉传达设计专业教研室主任孙立平、副主任张梅以及部分师生共计280人参加了本次活动,讲座由付金娣主持。

首先,李建红从政策、组织、指导、创新四个方面对大广赛作了系统全面讲解,通过优秀作品的创作过程和观众接受过程进行了深入阐述,并提出“好的广告作品是戴着镣铐的舞蹈”李老师教导同学们,要用创意来参加大广赛先做对,再做美。色彩、创意图形、文案要符合产品(品牌)核心诉求,如同命题作文,不可偏题;其次,简约才有力量。画面应简洁,视觉中心只能有一个;第三,系列作品更有说服力;第四,运用艺术设计语言去表达你的观点。




随后,漆家伟为大家带来了题为“影视(动画)广告片基础思维分析”的主题讲座,为大家分享了许多优秀的影视广告作品,他从信息量比较、媒体(载体)比较等方面入手,提出了影视(动画)广告的优势,通过大量案例,分析了国外情节(商业)影视广告与国内情节(商业)影视广告的区别。他结合实例指出:“广告作品应诉求单一,诉求单一是衡量一个广告好坏的标准;要把握影视广告的节奏;注重影视广告特殊效果表现。”在进行创作时要注意形式上和内容上的创新,形式上要围绕视频类进行分析,内容上要避免思维的局限性,最后还总结了几点方法供学生参考,学生们都感觉受益良多。


漆家伟老师讲座截图.jpg

此次讲座对学生的启发很大,不仅开拓了学生的视野,还学习了设计创新的方法,对大广赛有了更加深入了解,现场气氛活跃,点赞数高达2600余次。


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